Muitos psicólogos ainda hesitam na hora de divulgar seus serviços por medo de ultrapassar os limites do código de ética. Eu entendo esse receio — afinal, a formação nos ensina muito mais sobre escuta do que sobre exposição. Mas o silêncio profissional diante do mundo digital pode ser mais prejudicial do que parece, tanto para o crescimento da clínica quanto para o alcance de pessoas que precisam de ajuda.
A questão central aqui não é se você pode fazer marketing, mas como fazer isso de forma ética, coerente e estratégica. O marketing, quando bem conduzido, não fere princípios da psicologia — pelo contrário, pode ser uma extensão do cuidado. Ao oferecer conteúdo informativo, você está promovendo saúde mental, desmistificando o processo terapêutico e aproximando potenciais pacientes de um espaço de acolhimento e transformação.
Ainda assim, é fácil se perder em um território onde a autopromoção é incentivada o tempo todo. A diferença está na intenção. Um vídeo explicando o que é ansiedade ou um post sobre os sinais de burnout não estão “vendendo” uma sessão — estão educando o público e dando visibilidade à atuação do psicólogo de forma legítima. É completamente diferente de prometer “cura em 10 sessões” ou usar depoimentos de pacientes como prova social.
Aliás, é curioso como muitos profissionais têm medo de parecerem “comerciais”, mas não hesitam em investir pesado em formação, supervisão e especializações. Por que, então, não investir na comunicação que pode fazer com que todo esse preparo alcance quem realmente precisa? O marketing ético para psicólogos não é sobre se vender — é sobre se apresentar com verdade, responsabilidade e clareza.
Conheço profissionais que transformaram suas agendas a partir de conteúdos simples no Instagram ou LinkedIn. Nada invasivo, nada apelativo. Apenas constância, coerência e um cuidado enorme com a linguagem. Um exemplo inspirador é o de uma psicóloga que decidiu criar uma série de vídeos sobre dependência emocional. Em poucos meses, não só dobrou seus atendimentos, como passou a ser referência no assunto em sua região.
O que eu aprendi acompanhando essa movimentação é que o marketing, no nosso contexto, é um convite — não uma vitrine. Um convite para o autoconhecimento, para o início de um processo, para um novo olhar. E para que esse convite seja aceito, ele precisa ser visível.
Se você ainda sente que divulgar seu trabalho parece errado, talvez seja hora de revisar não só o código de ética, mas também as crenças que você carrega sobre merecimento, reconhecimento e dinheiro. Porque sim, é possível divulgar com ética. É possível crescer com responsabilidade. E é possível, acima de tudo, ser visto — sem deixar de ser psicólogo.